Digital Marketing Insights
Expertenbefragung
Wir erfassen Einschätzungen zu den digitalen Strategien, die in den Fachmedien aktuell behandelt werden. Wir wollen verstehen, was Entscheider für effektiv und innerhalb der Kanäle für effizient halten und welche Branchenunterschiede es bei den unterschiedlichen Approaches gibt.
Kontinuierliche Studie
Die Digital Marketing Insights ist eine Langzeitstudie, in der wir regelmäßig die Entwicklungen erfassen. Was hat sich verändert? Wie unterschiede ich Hypes von wirklich relevanten Strategien? Wir geben mit unseren Fragen Struktur, die Experten mit ihren Antworten eine Orientierung.
Initiatoren
Die Digital Marketing Insights ist ein Initiative der Hochschule der Medien in Stuttgart. Prof. Dr. Jürgen Seitz und Prof. Harald Eichsteller ermöglichen den beteiligten Studierenden eine enge Zusammenarbeit mit ihren Expertennetzwerken, um zu einem umfassenden Überblick zu gelangen.
Über digitale Marketingstrategien
Die Jungen kennen die Tools, aber ihnen fehlt der Zusammenhang. Die Alten kennen das große Bild, können aber nicht mit den neuen Tools umgehen. Gerade im Digitalmarketingbereich herrscht nicht nur ein Skill Gap, sondern Verwirrung bezüglich der Auswahl der richtigen Strategien und Taktiken. Welches der unzähligen Tools soll ich verwenden? Welche der postulierten Strategien hilft mir, mein konkretes Ziel zu erreichen?
Es sind Unmengen von Material zu Digitalmarketing verfügbar, aber nur wenige dieser Materialien kommen von neutraler Stelle und sind wissenschaftlich untermauert. Wahnsinnig viel ist kostenlos verfügbar, aber wer hilft mir, mich auf die relevanten Informationen zu fokussieren und an den richtigen Stellen aktiv zu werden?
Hier setzt die Digital Marketing Insights an. Mit unseren Studierenden bereiten wir den aktuellen Stand des Wissens auf, entwickeln daraus übergreifende Modelle und überprüfen diese mit wissenschaftlichen Methoden. In der Digital Marketing Insights sind wir langfristig orientiert. Wir wollen die Entwicklung über die Jahre hinweg betrachten und Ihnen dabei helfen, Ihre Aufmerksamkeit auf die für Sie richtigen und wichtigen Dingen zu konzentrieren.
Gemeinsam mit den Experten bauen wir einen weiteren Pool auf. Jedes Informationsstück trägt dazu bei, noch klarere Handlungsempfehlungen zu geben. Wenn Sie in den Expertenpool der Digital Marketing Insights aufgenommen werden wollen, tragen Sie sich bitte weiter unten im Kontakfeld ein.
Prof. Harald Eichsteller gibt einen Überblick über die Studienergebnisse der Digital Marketing Insights 2017 und verrät, welche digitalen Marketing- Approaches für die befragten Experten am meisten Erfolg versprechen.
Statements
Studie Digital Marketing Insights
Professoren und Medienwirtschaftsstudenten der HdM präsentieren die Highlights zu Influencer Marketing sowie Big Data und verrät, warum Storytelling vor allem im Mittelstand das Schlusslicht bildet.
Führende digitale Approaches sind Multi-Channel Marketing mit den höchsten ROIs, Mobile Marketing im Spagat zwischen Reichweite und Aufmerksamkeit, Content Marketing Strategien und zuletzt Social Media Marketing.
Teamleitung
Prof. Dr. Jürgen Seitz
Professor for Marketing, Medien und Digitale Wirtschaft
Hochschule der Medien, Stuttgart
Jahrgang 1976, ist seit April 2013 an der Hochschule der Medien (HdM) Stuttgart. Er ist Professor für Marketing, Medien und Digitale Wirtschaft für den Bachelorstudiengang Medienwirtschaft und für den Studiengang Elektronische Medien Master.
Der Schwerpunkt seiner Lehr- und Forschungsthemen liegt auf den Bereichen Marketing, Internet Konzepte und Strategien, Online Marketing und Verhandlungsführung.
Vor seiner Professur an der Hochschule der Medien war er Gründer und Geschäftsführer der United Internet Dialog GmbH in Karlsruhe und sammelte bereits davor 13 Jahre Management-Erfahrung, unter anderem bei Microsoft und Web.de.
Email: seitz@hdm-stuttgart.de
Prof. Harald Eichsteller
Professor für Internationales Medienmanagement
Hochschule der Medien, Stuttgart
hat nach 20 Jahren als Manager in Industrie, Beratung, Agentur und Medien die Seiten gewechselt und lehrt seit 2003 an der Hochschule der Medien (HdM) in Stuttgart, wo er 2007 die Medienmaster in der Fakultät Eletronic Media einführte und seitdem als Studiendekan leitet.
Seine Erfahrung im Siemenskonzern weltweit, als Strategie-Chef von RTL Television in Köln sowie als Chief Digital Officer der Aral AG bringt der studierte Betriebswirt (WHU Koblenz, Northwestern University, ESC Lyon) in seine Vorlesungen an der HdM sowie europaweit in seine Beratungs- und Vortragstätigkeiten ein. Seit 2006 betreut er zahlreiche Firmen und Startups als Beirat, im Dezember 2013 legte er bei der Deutsche Börse AG eine Zertikatsprüfung als Qualifizierter Aufsichtsrat ab.
Email: eichsteller@hdm-stuttgart.de
